progetto obvia

Obvia per il MANN - Out of Boundaries Viral Art Dissemination - è un progetto di comunicazione, promozione e reti sul territorio per l’audience development adottato nel 2016 dal Direttore del museo, Paolo Giulierini, ideato da un team universitario (Daniela Savy e Carla Langella) e coordinato dalla professoressa Daniela Savy, responsabile del protocollo d’intesa stipulato tra il MANN e il Dipartimento di Giurisprudenza dell’Università Federico II, e di un accordo quadro con il Centro Interdipartimentale della Federico II (L.U.P.T.).

L’obiettivo di OBVIA, che rientra nel Piano strategico del MANN, è aumentare il pubblico e i pubblici, in linea con la riforma dei beni culturali e con gli obiettivi della politica culturale europea, coinvolgendo emotivamente il visitatore e catturandolo nei luoghi del quotidiano e del viaggio.
Il progetto, infatti, mira alla disseminazione virale dell’arte oltre le barriere fisiche del museo per l’aumento del pubblico inteso non solo come quantità di visitatori, ma anche come partecipazione di più soggetti diversi alla vita attiva del MANN.

In primo luogo, il progetto OBVIA promuove l’immagine del museo sul piano nazionale e internazionale ai fini dell’audience development, mediante la produzione e disseminazione dell’arte per l’arte.
Il MANN viene raccontato attraverso le contaminazioni, la produzione d’arte, le sinestesie che possono attirare e coinvolgere i pubblici mediante l’emozione. In questa prima fase, tra gli strumenti utilizzati troviamo: spot cartoon adatti a diversi target (adulti, young adult, kid), spot live, video d’autore, video guide delle opere del MANN, fumetti, produzione letteraria, mostre di disegni, opere che rileggono in chiave tecnologica l’arte del museo e riproduzione artigianale di oggetti antichi.

In secondo luogo il progetto mira alla realizzazione di molteplici network stabili con il territorio con la duplice funzione sia di disseminazione dell’immagine del Museo, attraverso legami con infrastrutture nel settore dei trasporti (aeroporti, reti ferroviarie, Metropolitane), con la Factory MAD Entertainment, con l’unione Cinema indipendenti, con siti culturali che si occupano di eventi e festival di respiro nazionale, con istituzioni culturali ed enti di ricerca; sia di crescita sociale e culturale del territorio, attraverso sinergie con accademie scientifiche e creative, conservatori, Teatri del calibro del San Carlo, del Bellini e altri enti delle ICC.
Di notevole interesse è il network ExtraMANN, la rete dei partner del MANN basata su criteri territoriali, tematici e sociali, intessuta da soggetti che gestiscono e promuovono siti culturali, attuando nuove modalità di gestione, come quelle fondate su iniziative pubblico-private di open innovation.

L’upgrade successivo alla produzione artistica e alla creazione di reti e disseminazione dell’immagine del Museo è costituito dalla realizzazione, a cura di OBVIA per il MANN, di un ecosistema culturale, scientifico, sociale, creativo che pone al centro il Museo quale mainpartner che lavora per lo sviluppo del territorio e della sua crescita, affiancato dall’Università Federico II e da INVITALIA.